EUROVINO 2026: mehr Sichtbarkeit im Fachumfeld durch „Wine Experience“ und ein passgenaues Masterclass-Format
Am 1. und 2. März 2026 haben wir an der EUROVINO in Karlsruhe teilgenommen – einer Fachmesse, die sich auf den deutschsprachigen Markt und insbesondere Süddeutschland konzentriert und 2026 in ihre dritte Ausgabe ging.
Die EUROVINO bot ein besonders geeignetes Umfeld, um HoReCa-Professionals, Importeure/Distributoren sowie Fachmedien in einem klar fokussierten, rein professionellen Setting anzusprechen. Das Ziel entsprach dem Ansatz des Programms für Messeauftritte: Bekanntheit und Marktnachfrage für den nachhaltigen Produktkorb steigern und die Nachhaltigkeitswerte der Produkte und Produktionsmethoden nachvollziehbar und glaubwürdig für Fachzielgruppen zu vermitteln.
Ein zentraler Mehrwert der Messe war die Kombination aus Sichtbarkeit im Ausstellungskontext und einem professionellen Vor-Ort-Format. Um die geplante B2B-Workshop/Masterclass innerhalb der Messe durchführen zu können, war eine Ausstellungsteilnahme Voraussetzung. Zusätzlich sorgte die Platzierung der Programmweine im Verkostungsbereich „Wine Experience“ (ein Vor-Ort-Format, das in dieser Form ursprünglich nicht in der DoA-Planung vorgesehen war) für zusätzliche Sichtbarkeit und ermöglichte Kontakte über die Standfläche hinaus – mit einem natürlichen Einstieg in Gespräch und Follow-up.
Während der Messe wurden die Programmweine auf einer eigenen Verkostungsinsel im Bereich Wine Experience präsentiert. Begleitende Kampagneninformationen liefen während der gesamten Veranstaltung auf den Screens der Insel, insgesamt wurden dort 45 Weine gezeigt. Weitere fünf Weine waren am Vinum-Stand im Bereich „by the glass“ platziert und schufen damit einen zweiten Kontaktpunkt für Fachbesucher. Ausgehend von der Erwartung der Veranstalter von rund 4.000 Fachbesuchern und der hohen Frequenz des Verkostungsbereichs schätzen wir, dass durch die Aktivierung etwa 400 Besucher erreicht wurden.
Verkostungen waren das zentrale Engagement-Tool. Über beide Bereiche hinweg wurden 1.140 Gläser Wein aus 50 spanischen Weinen vorbereitet (Wine Experience: 45 Weine; Vinum-Stand: 5 Weine). So konnten Fachbesucher Qualität direkt erleben und gleichzeitig die Nachhaltigkeitsstory des Programms praxisnah einordnen.
Das Kernthema blieb dabei konsistent: Die Messe bot eine starke Bühne, um europäische nachhaltige Produkte und Produktionsmethoden sichtbar zu machen – und die Kampagnenbotschaften waren direkt in das Verkostungserlebnis integriert, sodass sie für das Fachpublikum schnell und klar verständlich waren.